“ 中央一号文件中曾提到过‘培育国产优质品牌；推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌；强化品牌保护，聚集品牌推广’，农业品牌的时代已经来临，我们应当抓住机遇，定位不如抢位，抢位就要占位，占位必须霸位，要学会无中生有并自圆其说。”3月10日在2018第三届羊肚菌大会羊肚菌品牌战略与市场攻略论坛上，香格里拉市天境农业有限公司品牌总监杨杰这样说道。

“有了商号、商标等于有了品牌吗？”报告一开始杨节总监就像与会代表抛出了一个疑问，他表示，这个答案是否定的。不是有了商标商号就等于有了品牌，名牌、大牌也不等于品牌，品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任，是一种价值归属。

  杨志杰总监表示：“品牌的基础是产品，产品的价值是市场，市场的支撑是客户，客户的交流是文化，文化的表述是故事，故事的承载是人物，品牌即人，农业发展之路，品牌发展之路，路漫漫其修远兮，与君共勉共进。”